Áno, teraz! V neistej dobe vysiela líder jasné posolstvo
Automobilový priemysel patrí k najviac postihnutým a značka ŠKODA bola aktívna od samého začiatku pandémie.
Marketingový šéf ŠKODA AUTO Slovensko s.r.o. Jan Steyrer a Katarína Pevná sú neúnavné motory hľadajúce riešenia v súčasnej situácii. Keď sa zavreli showroomy, díleri poskytli do boja s koronou takmer 100 áut. Vzápätí vznikol online „Live Showroom“, ktorý komplexnosťou služieb nahradil všetky kamenné predajne.
V týchto dňoch prichádza ŠKODA s kampaňou „Áno, teraz!“.
Všetko sa začalo v agentúre Wiktor Leo Burnett jednoduchým insightom – v aute je teraz bezpečne ako doma, preto ŠKODA urobí všetky modely dostupnejšími, aby si komfort a bezpečie mohlo dovoliť čo najviac ľudí. Silný, optimistický wording sa nesie celou kampaňou a naprieč médiami.
V marketingovej brandži vládlo presvedčenie, že pred uvoľňovaním opatrení sa nedajú vyrábať TV formáty. My s tým celkom nesúhlasíme a máme aj konkrétny dôkaz.
TV spot vznikol z fotografií Jakuba Klima, ktorý zdokumentoval život svojej rodiny v čase pandémie za pomoci technológie stop motion. Jej výstupom je viac ako 30-tisíc fotografii, vďaka ktorým môžeme teraz vstupovať do spotu a veľmi flexibilne vytvárať rôzne verzie obrazu a strihu, presne podľa potreby klienta.
Leopard Production zastrešilo produkciu TV formátu, ktorého celá realizácia nielenže prebehla bezkontaktne, no zároveň bola vytvorená tak, že umožňuje klientovi vytvárať rôzne variácie spotu a reagovať tak na zmeny v uvoľňovaní opatrení.
V tomto čase prebieha aj roll-out kampane na sociálnych sieťach. Pripravuje ju agentúra Socialists.
